”Roosa nauha -keräys kasvattaa sekä yrityksen tunnettuutta että lahjoituspottia”

”Roosa nauha -keräys on henkilöstölle ja asiakkaille todella merkityksellinen kampanja. Tähän sitoudutaan ja ollaan ilolla mukana”, kertoo Lantmännen Unibaken markkinointipäällikkö Elina Seppänen.

Vaasan Roosa pulla -kampanjan tuotteita näkyy kauppojen paistopisteillä sekä foodservice -kanavissa esimerkiksi kahviloissa ja huoltoasemilla.

”Kampanja on aikanaan lähtenyt liikkeelle pullasta, mutta vähitellen tuotekirjo on laajentunut ja mukaan on tullut esimeriksi Vaasan rukiinen Riisipiirakka. Viime vuonna mukaan tuli ensimmäistä kertaa Vaasan Mestarin Kaura-Pellavaleipä, joka on sydänmerkitty tuote.” Sydänmerkki kertoo siitä, että leipä on omassa tuoteryhmässään terveellisempi valinta, siinä on korkea kuitupitoisuus ja vähemmän suolaa.

Onko ihanampaa tapaa ilahduttaa?

Vaasan Roosa pulla on ollut vuosia hittituote ja harvinaisen herkullinen tapa tukea syöpätutkimusta.

Syöpäsäätiön teettämän kuluttajatutkimuksen mukaan kampanjatuotteen ostaminen on ylivoimaisesti suosituin tapa osallistua Roosa nauha -keräykseen. Tutkimuksen mukaan Roosa pulla on kärkikastissa 36-65 -vuotiaiden naisten ostamissa Roosa nauha -tuotteissa ja kaiken ikäiset miehet ovat ostaneet niitä.

”Pulla on mukava ja helppo tapa tehdä hyvää, sillä voi ilahduttaa ystäviä ja vaikka työyhteisöjä. Osa tilaa työkavereille pullasatsin ennakkoon ja sitä kautta tuo iloa ja antaa panoksen keräykseen”, Elina toteaa.

Keräys koskettaa kaikkia ja myös Lantmännen Unibaken henkilöstöllä on omakohtaista kokemusta syövästä. ”Moni haluaa sen takia antaa extra panostuksen kampanjalle.”

Silloinkin pulla on paikallaan: aina vaikeista asioista ei tarvitse puhua, mutta pienikin huomiointi ilahduttaa ja painuu mieleen ikiajoiksi.

Kaikki irti kampanjasta

Lantmännen Unibake on alusta asti ottanut ilon irti kampanjasta ja laajentanut tuoteyhteistyötä esimerkiksi markkinointitempauksiin ja vaikuttaviin sisältöihin. Vaikka tuotevalikoima on melko pysyvä, kampanjoinnissa kokeillaan jatkuvasti jotakin uutta.

”Tänä vuonna teemme podcast-yhteistyön, jossa on mukana muun muassa Ellen Jokikunnas ja Lauri Haav. Aikaisempina vuosina olemme järjestäneet vaikuttajatapahtumia, joissa on ollut mukana muun muassa mahtavat heittäytyjät Jorma Uotinen ja Sami Sykkö”, Elina avaa.

Asiakkaille lähetetään markkinointimateriaalia myymälöihin ja parhaat esillepanot palkitaan. Elina on nähnyt toinen toistaan kekseliäämpiä kokonaisuuksia ja upeita toteutuksia. Myös myynnin puolelta valitaan ”Vuoden Roosa”. Panostus kannattaa, sillä näkyvyys kasvattaa tunnettuutta, lisää myyntiä ja siten myös keräyspotti kasvaa.

”Leipomotuotteita myydään paljon yksittäiskappaleina ilman pakkausta paistopisteissä tai kahviloissa. Sen takia haluamme, että kampanja näkyy ja kuuluu. Tämä on näille tuotteille suurin kampanjasatsaus vuodessa”, Elina kiteyttää.

Lahjoitusosuus yksittäisen tuotteen osalta voi tuntua pieneltä, mutta kun volyymit ovat suuret, pienistä puroista kasvaa suuri joki. Joka vuosi lahjoituspotti on ollut lähes 50 000 euroa.

Elämänmyönteisyys on tärkeä viesti

Elina suosittelee keräystä lämpimästi uusille kumppaneille. ”Syöpäsäätiön kanssa yhteistyö on mutkatonta ja mukavaa. Meillä on aina ollut PR-tilaisuus ja siellä ollut aina Syöpäsäätiön edustaja kertomassa mihin lahjoitukset käytetään. Tänä vuonna kutsuimme Syöpäsäätiön edustajan mukaan myös henkilöstötilaisuuteen.”

Kampanjalla on positiivinen vaikutus myyntiin ja kumppanit voivat itse vaikuttaa onnistumiseen: ”Kannattaa miettiä, miten yhteistyötä voi laajemmin hyödyntää ja miten se näkyy omissa kanavissa. Pelkkä tuoteyhteistyö ei aina välttämättä riitä – kun lähtee mukaan, se kannattaa tehdä isosti ja suurella sydämellä.”

Teksti: Anu Koikkalainen

Kuvat: Marissa Tammisalo